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电商平台助力 京东发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》

发表日期:2019-04-22 | 来源 :PC蛋蛋微信群 | 点击数: 次 收听:
 

  2019422,京东大数据研究院发布2019“一带一路”跨境电商消费报告》。通过京东平台进出口消费数据分析,描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”。

  京东进出口数据显示,在国家“一带一路”倡议大背景支持下,中国与世界各国的线上商贸发展迅速。通过跨境电商,中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区,线上商贸范围从欧亚拓展到欧洲、亚洲、非洲多国。同时,开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利等国,成为线上销售额最高的“一带一路”进口国。利用电商运营的成熟经验和信息消费优势,跨境电商在实现买全球卖全球的愿景上走得更远。

一带一路配图1.jpg

  “一带一路”沿线国家与合作国家代表简图

  趋势一

  线上商贸范围高速拓展,从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国

  通过跨境电商,中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区。线上商贸关系从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国,很多非洲国家实现了0的突破。跨境线上商贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了,呈现出蓬勃的新活力。

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  在2018年线上出口消费额增长最高的30个国家中,亚洲国家占13位,包括越南、以色列、韩国等国;欧洲国家占了13位,包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国;另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西兰、横跨欧亚的俄罗斯、土耳其。此外,非洲国家摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现了较高的增长。

  很多国家在2016年与中国的线上交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地区的民间商贸开始在线上流通起来。

  趋势二

  3年变化:跨境消费更频繁,品类更多样

  2018年,“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍,除了新用户的增长贡献,各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康、电脑和网络产品是最受海外市场欢迎的中国商品。

  近3年,线上出口消费的商品品类发生了很大变化。手机、电脑的占比下降,生活日常用品占比提升,中国制造与海外人民的日常生活关系更密切。

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  从增速来看,美容健康、家用电器、服饰配件等品类销量占比提升最快,其次是玩具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、电动牙刷是销量提升较大的电器品类。目前,中国是全球最大的家电生产国与贸易国,“走出去”将为中国家电品牌创造新机遇。

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  趋势三

  各国出口消费市场差异大,需要针对性市场布局

  各国跨境线上消费结构差异较大,实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。

  以韩国为代表的亚洲地区、横跨欧亚的俄罗斯市场,手机、电脑的销量占比下降,品类扩张的趋势明显。俄罗斯是京东线上跨境消费额最高的国家。近3年,手机、电脑的销量占比分别下降10.6%2.2%,美容健康、家用电器、汽车用品、服饰配件、玩具的销量占比上升。

  以匈牙利为代表的欧洲国家,对手机及配件的需求仍比较高,美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显。

  以智利为代表的南美洲国家,手机的销量占比下降,智能产品、电脑、数码商品出口销量占比提升。

  以摩洛哥为代表的非洲国家,手机、服饰、家电的出口销量占比增长明显。

  趋势四

  开放市场红利,“一带一路”合作国家商品在中国热销

  开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。

  2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚,是线上销售额最高的“一带一路”进口国。

  近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销,使2018年智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长。中国多层次消费升级带来的市场空间和活力,也为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。

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  食品饮料、美妆护肤、厨具、服饰、电脑办公是一带一路合作国家进口销量最高的品类。箱包皮具、珠宝首饰、营养保健、食品饮料、汽车用品等是销量增长最高的品类,反映出中国市场对时尚、健康、出行等消费升级需求。

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